Il Cyber Monday a Roma: tra occasioni digitali e nuove abitudini urbane

Nel cuore della Capitale, il Cyber Monday è diventato molto più di un’occasione per fare affari online. Da evento commerciale nato negli Stati Uniti come coda digitale del Black Friday, la giornata dedicata agli sconti online ha acquisito una sua identità anche a Roma, riflettendo trasformazioni sociali, abitudini di consumo e una digitalizzazione ormai radicata nel tessuto urbano.

Ogni anno, il lunedì successivo al Thanksgiving americano — quindi tra fine novembre e inizio dicembre — si rinnova l’appuntamento con il Cyber Monday. Anche se non vi sono dati pubblici ufficiali localizzati su Roma, osservazioni e analisi qualitative permettono di cogliere la rilevanza crescente dell’evento. A differenza del Black Friday, che spesso coinvolge negozi fisici con code e affollamenti, il Cyber Monday si svolge interamente in digitale, intercettando soprattutto le fasce urbane più abituate all’e-commerce.

A Roma, città storicamente più legata al commercio tradizionale, il cambiamento è stato graduale ma deciso. Molti romani, complice anche l’espansione del commercio elettronico durante e dopo la pandemia da COVID-19, hanno imparato a usare la rete per gli acquisti, approfittando di offerte su abbigliamento, elettronica, cosmetici, elettrodomestici e servizi digitali. Gli smartphone sono diventati il principale strumento d’acquisto, seguiti dai laptop, specie tra i professionisti.

Le piattaforme più utilizzate restano Amazon, Unieuro, MediaWorld, Zalando, ma crescono anche i marketplace italiani e le offerte dirette dei brand. Le grandi catene con punti vendita fisici a Roma spesso combinano offerte online e ritiro in store, intercettando così anche i clienti che vogliono evitare le spedizioni o vogliono toccare con mano i prodotti.

Ma il Cyber Monday non è solo una questione di sconti. L’evento ha modificato il modo in cui i romani si preparano al Natale: sempre più persone anticipano gli acquisti dei regali, programmando spese e confrontando prezzi ben prima di dicembre. Si assiste così a un cambio di paradigma rispetto alla tradizione del “comprare sotto le feste”: oggi il consumatore è più informato, più esigente e orientato al risparmio intelligente.

Questo impatto è visibile anche nei quartieri. A Roma Nord, per esempio, le famiglie si organizzano per fare acquisti combinati, condividendo account e wishlist. Nei quartieri studenteschi e nei coworking di San Lorenzo o Ostiense, il Cyber Monday è un’occasione per rinnovare device, acquistare software o gadget utili alla vita digitale.

Non mancano però le criticità. Alcuni commercianti locali lamentano una perdita di competitività, soprattutto chi non è riuscito a digitalizzarsi. C’è poi chi solleva dubbi sull’effettiva convenienza degli sconti, invitando i consumatori a verificare con attenzione i prezzi pregressi. Inoltre, cresce la sensibilità ambientale: spedizioni multiple, packaging e consumismo non sempre sostenibile mettono in discussione l’eticità del Cyber Monday.

In risposta, si moltiplicano le iniziative più consapevoli: alcune startup romane offrono sconti su prodotti ecosostenibili, altri e-commerce propongono “sconti solidali” devolvendo parte del ricavato a cause benefiche.

Il Cyber Monday a Roma, dunque, non è solo un fenomeno di costume legato alla globalizzazione del consumo, ma una lente attraverso cui leggere i mutamenti sociali, culturali e tecnologici della Capitale. In una città dove convivono tradizione e innovazione, l’evento mostra come anche le metropoli più storiche sappiano adattarsi — e reinterpretare — le tendenze globali.